洗衣机市场增长平稳 健康洗护成新热点

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发布时间:2018-10-12 18:30

洗衣机市场增长平稳 健康洗护成新热点

2018-10-12 17:15来源:经济日报技术/消费/京东

原标题:洗衣机市场增长平稳 健康洗护成新热点

10月11日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛在北京举行。记者从会上获悉,今年以来,洗衣机市场保持平稳增长势头,高端产品销售比例提升,健康洗护成为新热点,企业持续对新兴细分品类和洗护生态进行探索,为整个行业发展注入了新动能。

结构升级态势明显

当前,洗衣机行业产销规模增长趋于平稳。相比上年同期10%以上的增速,2018年以来洗衣机市场销售量额增速均有回调。国家信息中心数据显示,2018年1-8月,国内洗衣机销售量为2455万台,同比增长2.7%,销售额为491亿元,同比增长8.05%。

“洗衣机行业已进入发展成熟期,行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。”中国家用电器协会副理事长徐东生指出,这一阶段的主要特征为消费端主要靠更新替换需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加。

国家信息中心数据显示,今年1-8月,全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%,销售额占比由70.77%提升至73.20%;滚筒洗衣机均价由去年的3764元提升到4027元,同比增长6.98%;洗衣机整体均价从去年的2656元提升到2929元,同比增长10.28%。

高端消费趋势在电商平台上表现同样明显,以京东为例,今年以来京东平台3500-4000元价格段洗衣机销售额同比增长29.8%,4000-5000元价格段洗衣机销售额同比增长58.4%,5000元以上价格段洗衣机销售额同比增长46.4%。

国家信息中心资深产业专家蔡莹表示,除了高端产品销售比例提升、市场均价保持增长以外,华中、西北、西南地区的销售上升势头和三四级及以下市场的明显增长也为整体市场规模的稳定发展提供了重要支撑,渠道下沉和渠道管控能力成为考验生产企业市场拓展能力的重要因素。

健康洗护热潮涌动

着眼于消费升级的大趋势,与会的洗衣机企业负责人普遍认为,关注产品品质和服务水平提升,紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级,不断提供细分化的产品,是洗衣机行业不断满足人们日益增长的美好生活需要的重要路径。

“现在消费市场呈现出品质化和多元化的消费趋势,能够满足消费者品质生活、健康体验的产品将会大受欢迎。”杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国认为,主打健康、品味的高端产品和瞄准细分市场的差异化产品将成为洗衣机市场增长的重要驱动力。

目前,洗衣机市场需求逐步从“洗得干净”向“洗得健康”、“洗得舒适”等方向转变。面对新的需求,洗衣机企业加快了产品创新步伐。在满足洗净需求方面,主流洗衣机企业推出了波轮+滚筒混合动力速净洗设计,在提高洗净率的同时也明显缩短了洗衣时间;智能投放功能可以精细控制洗涤剂用量,智能检测功能可以实时监测水质,直接显示衣物漂洗干净程度;免污式设计、分筒洗、筒自洁等功能则可以避免二次污染。

在健康洗护洗方面,中高端洗衣机、干衣机产品相继配备了杀菌、祛味、除螨、除尘功能,给消费者提供健康呵护;冷水洗、护色洗等技术可以减缓褪色延长衣物寿命;雨滴、梅花、蜂巢等内筒纹理设计可以减少衣物磨损、防止衣物变形收缩;空气洗、蒸汽烘干等技术在实现降低磨损、除皱、除菌除味、暖衣的同时,为不可水洗、不方便干洗的高端衣物提供了便捷的解决方案。

国家标准的修订和完善,也为产品升级提供了明确指引。10月1日,修订完成的洗衣机新国标GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》正式实施。中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国就此表示,无论是测试项目还是分等分级,新标准在世界范围内都处于领先地位。新标准将引领洗衣机将向健康洗涤、呵护衣物的方向迈进。同时,洗衣机新国标的施行将使行业进一步繁荣,推动厂家研发出更多针对细分市场、不同场景的产品。

创新求变抢占先机

在动能转换的产业形势下,很多家电企业在挖掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时,着力布局新品类,通过“深挖存量、布局增量”的方式赢得市场竞争主动权。

目前,干衣机、洗干一体机以及迷你洗衣机的放量增长态势明显。奥维云网全渠道推总数据显示,2018年1-8月,干衣机销量达21.0万台,销售额达9.1亿元,分别同比增长33.6%和54.8%。洗干一体机线上销量和销售额分别同比增长73.2%、70.9%,线下销量和销售额分别同比增长52.9%、54.6%。

京东家电数据显示,2018年以来京东平台迷你洗衣机销售额同比增长110.4%,干衣机销售额同比增长166.2%,洗干一体机销售额同比增长50.1%。

相关洗衣机企业负责人认为,干衣机和洗干一体机的快速增长是品质生活需求不断释放的一个缩影,迷你洗衣机的上量则显示了母婴洗护等细分需求走强,使得家庭第二台洗衣机的推广成为可能。

随着洗护产业的融合发展,洗衣机企业掀起了一股跨界合作的风潮。国产高端品牌卡萨帝携手山东航空、携程等针对商旅人士诉求推出高端洗护解决方案。惠而浦则联合高端服装品牌GANT推出专门针对职场精英人群的“新睿衣物呵护计划”,以便更好地满足消费者对品质生活的要求并深入挖掘潜在需求。海尔衣联生态平台、中国服装协会、中国物品编码中心等共同牵头成立中国服装物联生态联盟,打造用户、资源方、平台方和厂、店、家的“3+3”共赢生态圈。其中,海尔衣联生态平台还持续孵化推出智能鞋柜护理机、物联网洗鞋机、智慧熨衣板、3D智能衣柜镜、儿童智能衣柜等产品,覆盖洗涤、洗护、存储、穿搭、购买的全过程。

中国家电网总编吕盛华表示,经过近40年的快速发展,中国洗衣机行业已逐步进入“下半场”。随着国内消费水平的提高,人们不仅关注洗的干净,而且开始注重对衣物的呵护以及衣物的烘干等“洗后”需求,这也预示围绕衣物的洗护和使用场景将裂变成更多细分功能和形态的产品,这也是洗衣机产业未来产品升级和市场增量的方向。

(经济日报 记者:周雷 责编:武亚东)返回搜狐,查看更多

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